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創新能力已喪失:索尼移動怎么辦

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發表于 2015-6-29 14:52:10 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
索尼移動雖然在世紀之交才進入手機市場,但這家日本廠商很快便憑借著多款高品質的產品躋身第一陣營,和當時的RIM、諾基亞和摩托羅拉等幾家巨頭平起平坐。但和這些廠商一樣,索尼低估了2007年問世的iPhone,并開始淪為智能手機市場的配角。
昔日的老對手如今要么被收購要么轉行,而索尼還在憑借著自己Xperia系列手機苦苦掙扎。而經歷了4代的發展,這個手機系列幾乎一成不變的設計讓外界開始質疑索尼是否已經喪失了創新能力。索尼在今后要何去何從?他們能否躲過看似不可避免的死亡?
在索尼愛立信時代,這家手機廠商曾經推出過許多的經典機型,它們不斷拉高了旗艦手機的標準,甚至重新定義了我們使用手機的方式。但和摩托羅拉、黑莓(當時名叫RIM)、諾基亞幾大同時期的手機巨頭一樣,索尼愛立信并未認識到iPhone所具備的威脅。
雖然iPhone之前已有廠商推出過全觸屏手機,但它們中的絕大多數使用的都是電阻屏,執行觸控操作時的流暢程度相比iPhone的電容屏相去甚遠。隨著iPhone的流行,全觸屏的概念徹底改變了消費者對于手機的期待,但索尼愛立信卻沒能推出任何一款可以挑戰iPhone的產品。
在2011年10月,索尼移動宣布回購愛立信所持有的股份,并因此獲得了公司的完全控制權。他們在第二年2月完成了回購,索尼移動通信由此誕生。經過了大規模的內部整改之后,索尼將智能手機的研發重心完全轉移到了Android平臺,并在2013年推出了延續至今的Xperia Z系列旗艦手機。
該系列的第一部產品Xperia Z被不少人認為具備著足以和iPhone相匹敵的設計,但經歷了Z2、Z3和Z3+幾代旗艦之后,該系列的設計并沒有發生任何足夠明顯的變化,這不免讓人有些擔憂。
在Xperia Z系列手機當中,索尼聰明地加入了來自旗下其他產品系列的技術,比如X-Reality Engine、BIONZ圖像處理單元和Exmor-R感光元件,但這些顯然不足以阻止自己走下坡路。
作為一家知名的相機廠商,索尼在相機技術方面應該具備著不俗的實力。但諷刺的是,雖然使用了相同的相機模組,三星和蘋果的手機在拍照表現上就要比索尼自家的產品好得多。
Xperia Z系列的Omnibalance設計本身并沒有什么問題,三防功能也帶來了獨特的賣點,但關鍵的問題在于,索尼所選擇的發布周期并不夠長。消費者雖然很快就能看到新的產品問世,但這些機型看上去似乎都是一個樣的,這顯然很難勾起購買欲望。對于索尼來說,日本本土市場的情況可能并不相同,但在其他市場,他們應該堅持每年推出一部旗艦手機的周期。
除了延長升級周期之外,這些產品之間還必須具備足夠明顯的區別,不管是升級顯示屏,更改設計還是提升拍照能力。就目前的情況來看,索尼只是單純為了出新而出新。
除了變更產品策略之外,索尼還應該更加重視其他的設備類型,比如可穿戴設備、智能相機和平板電腦。
如果索尼能夠跳出固有思維,在下一步智能手機當中實現真正的創新,那他們的未來發展還是很有希望的。但是,如果索尼的下一部旗艦手機還是無法帶來足夠大的不同,那消費者對于這家公司的期待可能就真的消失殆盡了。索尼已經不再是全球10大智能手機廠商之一了,如果再沒有敢于變得與眾不同和挑戰自我的勇氣,那這家公司就真的沒機會了。
本文來自快易購電子元器件搜索導購網站
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